PR im Asset Management

Was ist Öffentlichkeitsarbeit (PR)?

Die Public Relations Society of America (PRSA) definiert PR wie folgt: „Public Relations ist ein strategischer Kommunikationsprozess, der für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zwischen Organisationen und ihrer Öffentlichkeit aufbaut“. Weiter heißt es dort, dass es bei der PR darum geht, über verschiedene Plattformen Einfluss auf die wichtigsten Interessengruppen zu nehmen, sie einzubinden und Beziehungen zu ihnen aufzubauen, um die öffentliche Wahrnehmung einer Organisation zu formen und zu gestalten.

Oder, in anderen, einfacheren Worten: PR bringt Ihr Unternehmen in die Medien. Der selbsternannte „Vater der PR“, Edward Bernays, wies einst darauf hin, dass die Menschen eher bereit sind, Ihre Geschichte zu glauben, wenn sie von jemand anderem erzählt wird. Dies ist eine grundlegende Wahrheit effektiver PR.

Warum PR für Asset Management Unternehmen?

Dies bedeutet, dass es sich auch Asset Manager und Finanzdienstleister nicht leisten können, auf PR zu verzichten, insbesondere in diesem hart umkämpften Bereich. Eine gute PR-Strategie kann den Unterschied ausmachen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Betrachtet man nur Europa, so ist der europäische Fondsmarkt einer der größten und am schnellsten wachsenden Märkte der Welt. Mit über 63.000 Fonds und einem verwalteten Vermögen von rund 13 Bio. Euro im Jahr 2023 ist der Wettbewerb intensiv.

Für Asset Manager ist es daher von entscheidender Bedeutung, ihr Know-how und ihre Alleinstellungsmerkmale nach außen zu tragen, um potenzielle Investoren und Kunden zu erreichen. PR schafft durch gezielte Maßnahmen Transparenz gegenüber der Öffentlichkeit und gewinnt so an Sichtbarkeit und Vertrauen.

Boutique-Asset Manager können von PR besonders profitieren. Stellen Sie sich vor, Sie haben eine spannende oder besondere Geschichte oder haben einen bemerkenswerten Meilenstein erreicht, z. B. eine Auszeichnung gewonnen oder eine Fonds-Benchmark erreicht. Finanzjournalisten möchten vielleicht darüber schreiben oder einen Fondsmanager interviewen. Indem Sie diese Informationen mit den Medien teilen, schaffen Sie Sichtbarkeit und bauen Vertrauen in der Öffentlichkeit auf.

Eine gut umgesetzte PR-Strategie trägt nicht nur zur Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens bei, sondern sorgt auch dafür, dass Investoren über Ihre Werte und Ihr Fachwissen informiert bleiben. Wenn Anleger sehen, dass Ihr Unternehmen in angesehenen Publikationen hervorgehoben wird, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie Ihrem Unternehmen treu bleiben.

Die Bedeutung von PR im Marketing-Mix von Asset Managern

PR ist ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix von Asset Managern. Sie trägt dazu bei, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen, Investoren anzuziehen und Kundenbeziehungen zu pflegen. Im digitalen Zeitalter hat die Bedeutung von Medien- und Internetrecherchen zugenommen, was die Rolle der PR weiter stärkt.

Ein gezielter PR-Ansatz kann die Reichweite deutlich erhöhen und sicherstellen, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe übermittelt wird.

PR wird oft fälschlicherweise mit Werbung gleichgesetzt. Hier ist jedoch ein Unterschied zu machen: PR sichert den langfristigen Erfolg und schafft eine positive öffentliche Wahrnehmung, während Werbung in der Regel darauf abzielt, den Absatz von Produkten und Dienstleistungen kurzfristig zu steigern.

Asset Management PR und Content Marketing

Content Marketing und PR gehen Hand in Hand. Während Content Marketing darauf abzielt, wertvolle Inhalte zu schaffen, sorgt PR dafür, dass diese Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen. Gemeinsam stärken sie die Markenbotschaft und erhöhen die Sichtbarkeit.

Durch die Integration von PR und Content Marketing können Asset Manager sowohl ihre Marktposition stärken als auch das Vertrauen von Investoren und Kunden vertiefen.

Was macht gute PR für Asset Manager aus?

Eine wirksame PR-Strategie für Asset Manager sollte die folgenden Merkmale aufweisen:

Klar definierte Botschaften: Ein klares und präzises Kommunikationsziel ist entscheidend.

Gezielte Medienarbeit: Konzentration auf relevante Medien und Kanäle.

Nachhaltige Beziehungen: Langfristiges Beziehungsmanagement mit Journalisten und Multiplikatoren.

Authentizität und Transparenz: Glaubwürdigkeit durch ehrliche und transparente Kommunikation.

Reaktionsfähigkeit: Schnelle und effektive Kommunikation.

Warum PR mit Finanztext?

Finanztext bietet spezialisierte PR-Dienstleistungen, die auf die besonderen Bedürfnisse von Asset Managern zugeschnitten sind. Unsere Stärken liegen in:

Unsere PR-Dienstleistungen für Asset Management-Unternehmen

Wir bieten eine Reihe von PR-Dienstleistungen an, die darauf abzielen, Ihre Marke zu stärken und Ihre Marktposition zu festigen:

Pressearbeit: Erstellung und Verbreitung von Pressemitteilungen, die über Ihre neuesten Entwicklungen und Erfolge informieren.

Erstellung von Inhalten: Entwicklung von Inhalten, die Ihr Fachwissen hervorheben, wie z. B. Fachartikel, Blogbeiträge, White Papers und Fallstudien.

Medientraining: Vorbereitung Ihrer Pressesprecher auf Interviews und öffentliche Auftritte, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften klar und überzeugend vermittelt werden.

Eventmanagement: Planung und Organisation von Pressekonferenzen, Networking-Events und anderen PR-Veranstaltungen.

Krisenkommunikation: Unterstützung bei der Bewältigung von Krisensituationen durch schnelle und effektive Kommunikationsstrategien.

Social Media Management: Strategischer Einsatz von Social Media für Branding und Kundenbindung.

Thought Leadership: Positionierung Ihrer Führungskräfte als Vordenker in der Branche durch gezielte Medienarbeit und Platzierung von Inhalten.

Publikationsscreening: Beobachtung und Analyse der Medienberichterstattung über Ihr Unternehmen und Ihre Branche, um Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen.